如今,微信是一款跨地域沟通和交流的社交工具,微信的核心定位是沟通属性,所以无论是朋友圈还是微信群,过度营销必然会有损用户体验,下面我们一起解读微信添加好友的“潜规则”。

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1、关于群人数和拉人权限:微信群的群人数上限依然分为 40、100、150三个标准,在人数允许范围内(40人),群主和群成员都可以拉好友入群;超过最高人数(100人)上限后,只有群主才可以拉人入群。所以只要对方同意入群,群主可以将他的所有好友都拉入群。

2、关于入群邀请制:为了防止营销人员对 “不明真相” 的好友过度骚扰,微信群特别开通了 “入群邀请制”——你想拉别人进群时,只有对方同意,对方才会被你拉入群。

3、被邀请入超过100人群的好友必须是已开通微信支付的用户。

二维码扫描入群功能在一定时期后会失效,用户超过100人时,将无法继续通过扫描二维码的方式邀请新人加入。

5.群二维码在一段时间(7天)之后会失效,这需要实时更新群二维码。

要想在微信这个生态圈中玩出花样,那就必须实时关注和剖析微信官方的最新政策动向和游戏规则。

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第一,当调整后的微信群规则出台后,许多人提出了调动所有资源建成几千人甚至上万人的大群,操作流程是:建群,升级群人数上限,把团队成员和小号拉入群中,再把自己的好友全部拉入群,不管别人通不通过;然后悄无声息地退群,将群主身份以接力的形式传递给团队成员,再让这位团队成员将自己的好友全部拉入群 …… 不断复制这种方式,直到拉完所有团队成员的所有好友为止!可想而知,这样一个庞大的用户数据库就形成了。

但是可操作性还是有待考证的。因为微信平台规则调整后,每次邀请好友入群,都是以私聊的形式推送消息给对方,而且永久地保存在你与对方的聊天记录中。换句话说,如果对方不喜欢你的话,可能会将你归为滥发广告的类别,绝对会将你拉黑或者屏蔽掉。这样你不但没有能拉他入群,还损失了一个可能发展为客户的好友。

微信官方这样设计的最终意图就是还原其社交属性,提高用户体验感的一次操作。所以说在拉人之前,我们要多花点心思在如何互动与如何建立信任上,而不是简单粗暴地拉人入群建立一个没有人性的“流量池”。

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第二,在入群邀请制的细节设计上,微信官方也是煞费苦心,与前段时间一刀切地限定个人粉丝数不能超过5000人的强势规定不同,在微信群的规则调整上没有一竿子把人打死—— 40人以下的微信群还是跟原来一样,群主和群成员都能在不需对方验证地拉人入群,这有点像 QQ 讨论组,是为小范围的朋友之间的交流而服务;相比较而言,超百人的微信群更像QQ群,除了关键词搜索和管理员机制外,其他功能几乎一模一样,这是为偏重营销的运营者量身打造!

在C2B的时代,微信现在已经开始根据使用者的不同动机定制不同的游戏规则。微信官方将用户分为两大类,一类是普通用户,一类是做营销的人。微信为保证普通用户的体验感和满意度,是必须限制过度的营销行为;并且微信成为事业部之后,一直在谋求创收,这就必然会允许适当的营销行为的存在。而区分和判定这两类人的唯一标准就是好友数量和建群规模。

所以从这一块来说,在微信上做营销是被默许的,但不要过度营销,每天千篇一律发圈,一直发没有营养的东西,只会让人厌烦,从而把你拉黑。所以,一切有损用户体验感的粗暴式的营销行为,微信官方是不会坐视不管的。

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第三,在最新规则中,被邀请入超过100人群的好友必须是已开通微信支付的用户。现今移动支付主要是微信支付和支付宝支付,这两个平台为了抢占移动支付入口,那手段层出不穷,花样繁多。所以现在微信将是否开通微信支付“捆绑”加入百人大群资格 ,也是为了抢占用户的移动支付入口。当用户习惯使用用微信,那用户在微信上停留的时间就会更长,那创造的价值也会随之上升。

微信群营销,依然坚持“内容为王,体验至上”的八字准则。一定要保证你在群中发的消息是对大家有价值的,这样别人才可能耐心地看你的内容。只有在他耐心地看完你的内容的前提下,他才可能帮你转发和扩散!这是一个口碑营销的必经步骤。所以我们需要多提炼些有趣、好玩、有噱头、有故事、有调性的内容。